La caravane publicitaire a été créée en 1930, soit plus de 80 années d’histoire. Elle a su créer un véritable moment à part dans un concours sportif aimé du grand public. Avec un défilé haut en couleurs et à l’imagination débordante, elle offre une animation de plus de 45 minutes environ… Pour le plaisir des grands et des petits.
Une édition 2012 très riche
En 2012, la caravane du Tour de France accueille 180 véhicules, soit 37 marques et plus de 600 participants.
Si les marques comme Vittel, Cochonou ou LCL sont bien connues de la Grande Boucle, des nouvelles s’y sont intégrées cette année comme Courtepaille ou Ibis Budget. Ainsi le groupe Accor profite de cette occasion pour communiquer sur sa nouvelle enseigne. Avec 5 mini-BMW avec un écran LED ainsi qu’en char évènementiel représentant un lit « tout-confort » la marque fait très fort. Elle en a également profité pour distribuer 600 000 oreillers gonflables de plage bleus ainsi que des flyers promotionnelles.
La marque Cochonou finit sa 16ème année de partenariat sur le Tour de France. La marque est notamment célèbre pour ses 2CV aux couleurs de la marque qui distribuent pas moins de 400000 sachets de Croc’sec, 1500 saucissons découpés, 100.000 bobs et 5000 cabas… De quoi régaler tous les spectateurs.
Caravane du Tour de France 2012
Une communication qui paie !
Selon le porte-parole de la marque Cochonou « Notre taux de notoriété spontanée progresse de 3 points à chaque mois de juillet et notre part de marché grimpe de 1,5 point. Nous sommes la deuxième marque la plus connue sur le Tour derrière Vittel ». Une opération qui se révèle donc payante.
Une étude réalisée auprès du public du Tour révèle que 39 % des spectateurs sont venus en priorité pour voir la caravane publicitaire. De quoi faire réfléchir les marques…
