62% des femmes et 61% des hommes réalisent un achat compulsif… Quand 50% des hommes et des femmes fréquentent des grandes surfaces, des services de proximité et des commerces spécialisés. Un chiffre qui montre que face à l’achat hommes et femmes ont tendance à se ressembler. Toutefois certaines différences intrinsèques à leurs genres demeurent. C’est ce que nous apprend l’infographie Nomao basée sur une étude Ipsos/Menstyle.fr et une enquête du feminin.com 2012. Cette infographie nous offre des enseignements pouvant être utiles dans les stratégies de marketing et de communication.

Quelques données marquantes:

• Une femme achète en moyenne 21000 vêtements au cours d’une vie.
• 37% des hommes ont déjà testé une prestation esthétique.
• En pleine période de crise,l’achat en ligne continue de progresser.
• Une femme penserait à la mode 91 fois par jour.

Infographie shopping par Nomao

Plus d’informations sur le blog de Nomao.

Comment organiser votre équipe de Marketing Relationnel ?

Afin de tirer profit au maximum d’un programme relationnel, il est important de mettre en place une équipe performante, assistée par les solutions techniques requises dans ce but. Les équipes doivent travailler dans une réelle synergie, et les processus doivent être parfaitement établis pour un résultat optimal.

Ainsi, il sera possible de rationaliser les ressources tout en gagnant en productivité. Le ROI du Marketing Relationnel n’en sera qu’optimisé. L’infographie réalisée par la société Camp de Bases nous fournit un ensemble de réponses sur une mise en place cohérente et efficiente d’une équipe de Marketing Relationnel.

Organisation du Marketing Relationnel - Camp de Bases

Pour découvrir toutes les infographies proposée par Camp de Bases, c’est ici.

L’agence a été créée en octobre 2008, comptant aujourd’hui une dizaine de collaborateurs répartis dans des bureaux à Nantes et à Paris. Campus Communication possède une offre complète, établie autour de 4 axes : conseil stratégique, réalisations opérationnelles, études et formations réservées aux professionnels.

Campus Communication compte une trentaine de références, incluant l’université Pierre et Marie Curie (UPMC), l’EM Strasbourg, l’université d’Angers, le Groupe Archimède (34 écoles d’ingénieurs), ou encore le Groupe CESI (13 écoles supérieures d’informatique).

Campus Communication - Universités - Grandes Écoles - Recherche

La Communication des universités, écoles et organismes de recherche.

L’agence Campus Communication remporte donc 10 nouveaux budgets auprès d’établissements de l’enseignement supérieur et de la recherche. Vous trouverez ci-dessous un détail des actions marketing qui seront menées dans le cadre de ces signatures :

-          Université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines (UVSQ)

• Accompagnement au lancement d’une plateforme communautaire
• Campagne de recrutement d’un community manager

-          Université de Perpignan

• Renouvellement de la stratégie de communication

-          SUPELEC

• Campagne de communication concours 2013

-          Institut Curie

• Accompagnement à la définition d’un plan de communication

-          Université Lille 2

• Conception d’une stratégie de marque

-          Réseau des IAE

• Etude nationale de perception de la marque « IAE »

-          Université de Bretagne-Sud (UBS)

• Accompagnement SCUIO  définition stratégie réseaux sociaux

-          Université Pierre-Mendès-France (UPMF)

• Accompagnement Idefi promising marque et stratégie de communication

-          Université de Lyon

• Accompagnement communication Labex

-          Télécom Ecole de Management

• Campagne auprès des diplômés

Il est intéressant de voir que les universités, écoles ou organismes de recherche n’hésitent plus à investir dans la communication et le marketing. En se positionnant comme spécialiste de ce marché l’agence Campus Communication a effectué une bonne opération, et ses nouvelles références ne font que confirmer sa bonne forme actuelle.

Pour Pepsi, cette innovation est la réponse à la décroissance actuelle du marché des colas en France. En effet, en 2012, on comptait 430 000 foyers acheteurs de moins sur le segment classique, et 640 000 foyers en moins pour les colas light. Avec son Pespi NEXT, la marque souhaite recréer de la valeur sur ce segment et ce marché en difficulté avec pour promesse, un cola possédant une qualité gustative incroyable pour une faible quantité de sucre.  Ce nouveau produit est le fruit de 3 années de recherche & développement, et selon une étude Nielsen, bénéficie d’une intention d’achat de 83%.

Pespi Next, le cola de demain ! Et une communication bien rodée

Pour accompagner ce lancement, les équipes marketing de Pespi ont imaginé un plan de communication d’envergure. Ainsi, une publicité TV  est actuellement diffusée, et ce jusqu’en Septembre prochain, touchant potentiellement plus de 150 millions de contacts. Cette publicité nommée « Baby » met en scène de manière humoristique l’effet que provoque Pespi NEXT lors de sa dégustation.

Une PLV spéciale est également prévue pour promouvoir cette nouvelle recette, et un dispositif magasin sera déployé dans les enseignes distributrices de la marque. Ainsi, plus de 200 week-ends d’animations et une campagne d’échantillonnage sur plus d’1 million de canettes complèteront le dispositif. L’objectif est de faire découvrir le Pespi NEXT au plus grand nombre et de convaincre des potentiels consommateurs réguliers.

La communication joue un grand rôle dans les bons résultats de la marque Pepsi. En 2009, son partenariat avec le Kaïra Shopping lui permet de progresser de 12 points en notoriété publicitaire selon une étude Millward Brown. C’est l’année qui marque le début de sa croissance à deux chiffres, renforcée par la participation d’Eric Cantona dans ses campagnes publicitaires.

La France est le premier pays d’Europe à proposer cette nouvelle recette en GMS (bouteille PET 1,5 L et canettes 6×33 cL) et OOH (canette 33 cL). Les prix indiqués sont de 1.49 € pour la bouteille et de 2.49 € pour le pack de 6 canettes.

Feu Vert, enseigne spécialisée dans la réparation et l’entretien auto, possède un réseau de 332 centres répartis sur l’ensemble du territoire national et affiche un chiffre d’affaires de 665 millions d’euros, ce qui en fait un acteur majeur du marché français. Fort de ce succès et face à la montée de la concurrence, Feu Vert continue à se développer comme le souligne Bernard Perreau, son Président.

Feu Vert Efficiency - Campagne Webmarketing

Feu Vert Efficiency : qualité, prix réduit, et communication maîtrisée…

Outre l’extension de son réseau, avec une cinquantaine d’ouverture programmée d’ici deux à trois années, Feu Vert étoffe sa gamme MDD en proposant ses propres pneumatiques « Feu Vert Efficiency » fabriqués en collaboration avec le groupe Continental, en plus de ses batteries, huiles ou amortisseurs.

Avec des tarifs 20% inférieurs à la moyenne, l’objectif est de développer la part de marché du groupe sur ce segment, qui est de 9% à l’heure actuelle. Cette différence permettra aussi de fidéliser les clients, en fournissant des services supplémentaires lors de la vente de pneumatiques. Cette stratégie doit pouvoir permettre à Feu Vert de répondre aux besoins des consommateurs de plus en plus attentifs à leur portefeuille, s’orientant vers les comparateurs web et pure-players (allopneu.com, 123pneus.fr…)

L’investissement en marketing et communication a été limité autour de ce lancement, afin de ne pas alourdir le prix des pneumatiques. Ainsi Feu Vert compte se servir de sa notoriété sur le marché pour promouvoir dans ses centres, ses nouveaux produits. L’information a été relayée à tous les acteurs du monde auto via un communiqué de presse, et une reprise de cette actu sur les différents réseaux sociaux. Une campagne TV, mettant en scène le célèbre chat blanc aux yeux verts est prévue, et un site internet est déjà en ligne dans le but de mettre en avant les pneumatiques Efficiency de la marque : http://www.feuvert-efficiency.com/fr