La marque est un élément de distinction représentant un produit, un service ou une entreprise. Ce signe distinctif permet au consommateur de se repérer et de faire ses choix. C’est pour quoi les marques occupent la place centrale dans la plupart des stratégies marketing.
La marque peut être un nom, patronyme, pseudo, une expression, un symbole. La couleur, la police d’écriture, sa taille et le visuel constituent des éléments de différenciation et de mémorisation pour le consommateur. C’est un ensemble d’éléments représentant le domaine d’activité, les qualités et les valeurs de ce produit, service ou entreprise.
Chaque marque possède une réputation bien connue des consommateurs, qui lui attribue plus ou moins de crédit et de confiance. Ces marques se basent sur un historique, une identité construite au fil des ans, un savoir-faire, une expérience, elles suivent les évolutions des marchés pour toujours répondre aux besoins des consommateurs.
Du point de vue juridique, l’article L.711-1 du Code de la Propriété Intellectuelle définit la marque ainsi : « un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale ».
